體壇觀察會“整活兒”的電競在危機中野蠻成長
栏目:体育投注最安全的网站 发布时间:2020-05-27 20:49

  中新網客戶端北京5月27日電(王昊) 隨著LPL(英雄聯盟中國大陸賽區頂級聯賽)夏季轉會窗口關閉,最近兩天,陸續有戰隊公布引援情況,社交媒體上對此討論度頗高。而在幾天之后將開幕的英雄聯盟季中杯,無疑會成為新的網絡熱點。

  回顧過去幾年,電競賽事熱度不斷提升,甚至在疫情重創世界體壇的時候,很多電競聯賽也能保持較高的討論度。不可否認,可以線上開展是電子競技具備的天然優勢,但更重要的是,他們在此基礎上做了許多有益的嘗試——用一句時下網絡流行語來說,就是會“整活兒”。

  28日下午,英雄聯盟季中杯的比賽將在線上打響,來自中國大陸賽區和韓國賽區的春季賽前四名戰隊分為兩組,八隊爭奪一個冠軍,這項今年首創的賽事被視作季中冠軍賽的替代品。

  一年一度的季中冠軍賽為國際賽事,由每個賽區的冠軍參加,含金量僅次於全球總決賽。但由於新冠肺炎疫情影響,今年無奈宣布取消。而季中杯之所以不帶歐美戰隊“玩兒”,主要是由於地理距離遠,網絡狀況控制難度大,可能影響比賽公平性。

  實際上,從北京時間4月23日季中冠軍賽宣布取消,到5月初韓國賽區T1戰隊老板最早提出舉行中韓對抗賽,再到北京時間5月13日季中杯賽事安排出爐,一共隻用了20天的時間。

  目前世界范圍內的電競賽事,很多處於野蠻生長的時期。去年年底,國際電競聯合會才成立,其在賽事組織和項目發展方面的話語權,遠小於傳統體育領域的國際足聯、國際籃聯等組織,很多電競項目的主導力量為游戲廠商。

  這樣的特點雖然一方面阻礙了電競進入奧運會這類綜合性運動會,但另一方面卻讓賽事的協調更加方便。僅用20天就“出生”的季中杯,填補了因季中冠軍賽取消而導致的空窗期,保証了賽事的熱度。

  此外,相比於傳統體育項目,電競基本沒有電視這一傳播媒介,賽事基本都是網絡直播。這對於電競賽事的推廣有一定的限制。

  但與此同時,網絡直播的賽事解說、包裝更加活潑開放,造“梗”的能力也更強。電競選手在賽后採訪時甚至可以一展歌喉,這都給賽事推廣提供了更多素材。

  相比於傳統體育賽事,電競有一些“先天不足”,但同時也少了一些束縛,可以輕裝上陣,搶奪市場。

  北京時間25日是LPL夏季轉會窗口關閉后允許戰隊官宣的第一天。包括“LPL轉會期”、“LPL夏季賽OMG陣容名單”等多個詞條在當天登上微博熱搜。而在賽季期間,iG、RNG、TES這些LPL流量較大的戰隊進行關鍵比賽時,熱搜上面可能比現在更加熱鬧。

  除此之外,目前一些發展較好的電競聯賽在網絡營銷方面比傳統體育項目更加“如魚得水”。比如,LPL賽季期間,每場比賽前,兩支戰隊都會分別推出賽事海報,其中不乏一些兼具藝術性和趣味性的精品。

  而每隔一段時間,戰隊還會發布Vlog等形式的視頻,不但完成了贊助商的植入,也給觀眾們展示了戰隊的日常。

  有趣的是,一些來自歐美的英雄聯盟戰隊也在中國注冊了多個平台的社交媒體賬號,不同於人們熟悉的那種“英譯漢”的運營形式,這些賬號很好地融入了中國現在的網絡流行潮流,這使得這些歐美戰隊在中國積攢了一定的人氣。

  不僅限於英雄聯盟領域,目前國內較為紅火的王者榮耀職業聯賽的一些戰隊,也在這方面做得不錯。

  而反觀國內一些傳統體育聯賽,在這方面反而效果一般。比如近幾年來中超最成功的俱樂部——廣州恆大,其官方微博的運營風格更加正式、嚴肅,很少展示球隊除比賽之外的內容。

  當然,足球項目天然的影響力和恆大本身優異的成績,已經保証了其超高的人氣。但不得不承認的是,電競戰隊的宣傳風格對於網絡上的“吃瓜群眾”,更加有吸引力。

  隨著電競賽事近幾年的火熱發展,越來越多的資金投入電競行業。從整個賽事的角度來看,一些國際大品牌進行了贊助,而一些熱門項目的熱門戰隊還有著不少五花八門的單獨贊助。

  選手的薪水也逐漸提高,媒體報道稱LPL一些頂尖選手的年薪達到1000萬以上。比較而言,中超目前的國內球員工資帽為1000萬,國腳為1200萬,CBA國內球員工資帽為900萬。

  金字塔頂尖那部分的電競選手,薪水已經不輸給傳統體育項目的高水平球員。但相比於傳統體育項目,電競選手們顯得更加“接地氣”。

  在LPL春季賽和夏季賽之間有著約一個月的休賽期,在這期間,這些收入不菲的電競選手們紛紛在網絡直播平台直播、“整活兒”,看起來與普通的網癮少年區別不大。

  而這些內容也成為了休賽期保持熱度的重要素材,一些自媒體甚至在休賽期獲得了比賽季期間更多的流量。

  實際上,對於很多電競項目的選手來說,直播也是他們的工作,直播平台的合同同樣可以給他們帶來不少收入,而觀眾也在直播的過程中增加了對他們的認識。試想一下,易建聯、武磊等明星球員會在休賽期頻繁地搞網絡直播嗎?

  而在賽事期間,電競比賽也非常注意服務觀眾。在疫情爆發前,一場比賽結束后,勝利一方戰隊的粉絲可以上台送小禮物、合影,甚至可以讓選手戴上自己選擇的飾品、帽子等。

  這種近距離的互動,有些像是娛樂圈的簽售會、握手會。對粉絲來說,這無疑具有很大的吸引力。

  受疫情影響,今年上半年大量電競賽事受到影響,但一些職業賽事依舊能夠保持很高的關注度。或許危中有機,在傳統體育賽事受創的時候,電競正迎來一個機遇。(完)

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